خلاصه کتاب: برند از درون

این کتاب راهنمای برندسازی بر یک نکته کلیدی تأکید دارد، برای ایجاد برندی قدرتمند، توجه به کارکنان به‌اندازه مشتریان حائز اهمیت است. نویسندگان لیبی سارتین و مارک شومان، برندسازی کارفرما را به هشت اصل ضروری خلاصه کرده‌اند. آنها به‌طورکلی با دیدگاهی مثبت به کارکنان، بر روی ایده اصلی خود تمرکز می‌کنند. در این کتاب چک‌لیست‌هایی تدوین شده است که احتمالاً هدف آن کمک به کارکنان حوزه منابع انسانی است، جایی که نویسندگان، بخش قابل‌توجهی از مسئولیت برندسازی داخلی را به این حوزه اختصاص می‌دهند. این کتاب را به افراد کم‌تجربه در حوزه‌ی برندسازی و بازاریابی که خواهان خلاصه‌ای از اصول اولیه هستند و همچنین به متخصصان منابع انسانی که ممکن است نیاز به یادگیری بازاریابی برای به‌کارگیری تأثیر برندسازی داخلی داشته باشند، توصیه می‌شود.

لیبی سارتین معاون ارشد منابع انسانی در یک شرکت بزرگ اینترنتی است.مارک شومان سابقه بیش از 25 سال رهبری بخش ارتباطات جهانی در یک شرکت مشاوره پیشرو را دارد.